Hamzaoui Essoussi, Leila

Notice Biographique

Leila Hamzaoui est professeure en marketing à l'École de gestion Telfer depuis 2004 où elle enseigne le marketing de base, le comportement du consommateur et le marketing international. Avant d'entrer à l'Université d'Ottawa, elle a enseigné à HEC Montréal (École des hautes études commerciales) en Marketing de base et Commerce international. Elle a auparavant fait de la recherche et enseigné en France, à l'ESSEC et à l'Université de Paris XII, où elle a donné des cours de marketing et de commerce international, ainsi qu'en Tunisie, à l'IHEC Carthage et à l'ISET'COM, où elle a donné des cours d'introduction à la gestion, de comportement des consommateurs et de recherche marketing.

Recherche en marketing international

Sa recherche porte principalement sur la gestion de marque et les effets du pays d'origine sur le comportement des consommateurs dans les pays industrialisés et dans les pays émergents, et les stratégies marketing mises en places dans ces marchés. Elle s'intéresse particulièrement aux questions touchant les marques à l’international et la production multinationale en ce qui a trait à la relocalisation, au développement de produits et aux stratégies de communication d'entreprises offrant des produits de marques multinationales.

Recherche en comportement du consommateur

Son second domaine de recherche a trait à la consommation de produits organiques: mieux comprendre le comportement des consommateurs et les différentes dimensions de confiance qui influencent leurs choix. Elle étudie aussi la structure de la distribution et les processus de certification et leur impact sur le développement du marché des produits organiques.

Publications au cours des 7 dernières années

Chapitres de livres

Hamzaoui-Essoussi, L. and Zahaf, M. The Organic Food Market: Opportunities and Challenges. In Reed, M. (Ed.). Organic Food and Agriculture / Book 1. InTech, 2012.

Articles publiés dans des revues avec comité de lecture

Hamzaoui Essoussi, L. and Zahaf, M. 2012. Canadian Organic Food Consumers' Profile and Their Willingness to Pay Premium Prices. Journal of International Food and Agribusiness Marketing, 24(1): 1-21.

Hamzaoui-Essoussi, L., Merunka, D. and Bartikowski, B. 2011. Brand Origin and Country of Manufacture Influences on Brand Equity and the Moderating Role of Brand Typicality. Journal of Business Research, 64(9): 973-978.

Spence, M. and Hamzaoui-Essoussi, L. 2010. SME Brand Building and Management: An Exploratory Study. European Journal of Marketing, 44(7/8): 1037-1054.

Hamzaoui-Essoussi, L. and Linton, J.,. 2010. New or Recycled Products: How Much Are Consumers Willing to Pay?. Journal of Consumer Marketing, 27(5): 458-468.

Hamzaoui-Essoussi, L. 2010. Technological Complexity and Country-of-Origin Effects on Binational Product Evaluation: Investigation in an Emerging Market. Journal of Global Marketing, 23(4): 306-320.

Hamzaoui-Essoussi, L. and Zahaf, M. 2009. Exploring the Decision Making Process of Canadian Organic Food Consumers: Motivations, Trust and Ethical Issues. Qualitative Market Research: An International Journal, 12(4): 443-459.

Hamzaoui-Essoussi, L. and Zahaf, M. 2009. Clustering Organic Food Consumers Using Purchasing Patterns. European Journal of Management, 9(1): 202-211.

Hamzaoui Essoussi, L. and Zahaf, M. 2008. Decision Making Process of Community Organic Food Consumers: An Exploratory Study. Journal of Consumer Marketing, 25(2): 95-104.

Hamzaoui Essoussi, L. and Zahaf, M. 2008. Profiling Organic Food Consumers: Motivations, Trust Orientations and Purchasing Behaviour. Journal of International Business and Economics, 8(2): 25-39.

Hamzaoui Essoussi, L. and Merunka, D. 2007. Consumers' Product Evaluation in Emerging Markets: Does Country of Design, Country of Manufacture or Brand Image Matter?. International Marketing Review, 24(4): 409-426.

Hamzaoui Essoussi, L. and Merunka, D. 2006. The Impact of Country of Design and Country of Manufacture on Consumer Perceptions of Bi-national Products' Quality: An Empirical Model Based on the Concept of Fit. Journal of Consumer Marketing, 23(3): 145-155.

Recherche subventionnée au cours des 7 dernières années

* But = C: Contrat de recherche, E: Subvention d'équipement, R : Subvention de recherche, S : Fonds de soutien, P : Subvention pédagogique, O : Autre, U : Inconnu

**Genre = C : Conseils subventionnaires, G : Gouvernements, F : Fondations, I : Financement interne UO, O : Autre, U : Inconnu

Rôle: PI = Chercheur(e) principal(e), Co-I = Co-chercheur(e), Co-PI = Co-Chercheur(e) principal(e)

Travaux universitaires et professionnels au cours des 7 dernières années

Les contributions majeures au cours de la carrière

Hamzaoui, L. 2003. Modélisation de l'influence du pays de conception, du pays de fabrication et de la marque sur l'évaluation du produit marqué. Université d'Aix-Marseille III, 310, Thèse de Doctorat, Université d'Aix-Marseille III, Mention Très Honorable avec félicitation du jury.

Hamzaoui Essoussi, L. and Merunka, D. 2007. Consumers' Product Evaluation in Emerging Markets: Does Country of Design, Country of Manufacture or Brand Image Matter? International Marketing Review, 24(4): 409-426.

Hamzaoui Essoussi, L. and Zahaf, M. 2008. Decision Making Process of Community Organic Food Consumers: An Exploratory Study. Journal of Consumer Marketing, 25(2): 95-104.